“OSO”, el documental con el que TOUS nos permite recorrer sus cien años de historia

Para celebrar sus cien años de vida, TOUS junto a su presidenta Alba Tous, estrenó el documental “OSO”, cuya presentación se llevó a cabo durante la 68 edición del Festival Internacional de Cine de San Sebastián el 25 de septiembre de 2020.

Este es un largometraje donde se narra en 75 minutos la historia de la marca de joyería y accesorios TOUS desde sus inicios, en esos tiempos en los que el padre de Salvador Tous se iniciaba como aprendiz de relojero. En el film se repasa el proceso de transformación del negocio hasta que se convirtió en una empresa global.

En él, se destaca la figura de Rosa Oriol, quien fue la que rompió los esquemas al crear un nuevo lenguaje dentro el mundo de la joyería a través de una visión democratizadora, donde la mujer tomó un nuevo protagonismo mediante un diseño adaptado a un estilo de vida mucho más moderno y empoderado.

El documental fue dirigido por Amanda Sans (“Frágiles” o “Las Street”), y fue producido por Globomedia (The Mediapro Studio) para UM Studios. La cineasta, quien cuenta con una larga trayectoria en este género y experiencia internacional, fue clave a la hora de captar la profundidad de la historia de TOUS, en la que plasmó las relaciones familiares y empresariales.

Sans entrevistó a Salvador Tous y a Rosa Oriol, en conjunto con las cuatro hijas del matrimonio y que además son las actuales directivas de la compañía; Rosa, Alba, Laura y Marta Tous. También contó con el testimonio de más de dos decenas de personalidades pertenecientes al mundo de la moda, el diseño, el periodismo y el arte, con la finalidad de analizar las claves del éxito alcanzado por la marca, así como los obstáculos que han tenido que afrontar durante este siglo de historia.

La Presidenta de la firma, Alba Tous, afirmó: “Participar en este documental ha sido una gran oportunidad para poner en perspectiva estos 100 años y ver cómo hemos sabido adaptar nuestro negocio y nuestra cultura corporativa a las exigencias del presente y a las demandas del futuro”.

Rosa Tous, quien es la vicepresidenta corporativa de TOUS, añadió: “Me emociona especialmente como se ha reflejado la figura de mi madre, que, desde su aguda y avanzada visión, entendió que la sociedad estaba cambiando y que la mujer precisaba un tipo de joya que pudiera llevar en cualquier momento del día. Su ahínco crearía un tipo de joyería que democratizaría el sector y que daría forma al futuro de TOUS como marca

Carlos Soler-Duffo, quien es el Consejero Delegado de TOUS, destacó de la misma manera que lo hizo la directora de “OSO” que este ha captado el proceso que ha vivido TOUS desde 1920, pasando de una pequeña empresa familiar a una compañía internacional, que en la actualidad presenta más de 4.000 empleados a nivel mundial y tiene presencia en más de 50 países por medio de más de 700 tiendas en 56 países.

OSO ha sido distribuido por The Mediapro Studio Distribution y fue estrenado en Amazon Prime Video, donde se encuentra disponible en más de 90 países. El documental es emitido en versión original, hablado en castellano, catalán, japonés e inglés, con subtítulos disponibles en 11 idiomas: castellano, inglés, portugués, polaco, francés, checo, italiano, griego, ucraniano, árabe y hebreo.

OSO se apoyó en los testimonios brindados por la familia y también en imágenes de archivo inéditas. De hecho, se trata de la primera vez que los Tous abren sus puertas mediante declaraciones hechas por las cuatro ejecutivas que llevan el negocio en la actualidad, Rosa, Alba, Laura y Marta Tous, y de su padres, Salvador Tous y Rosa Oriol, y en el caso de esta última, es la figura destacada dentro del documental, quien se encargó de romper los esquemas al crear un nuevo lenguaje dentro del mundo de la joyería mediante una visión democratizadora.

En este viaje de cien años de historia, la familia Tous es acompañada por algunos colaboradores destacados, embajadoras de la marca y una veintena de personalidades del mundo de la moda, el diseño, el periodismo y el arte que ofrecen un testimonio audaz, nada autocomplaciente, y que diseccionan las claves de su éxito. Por ejemplo, Eugenia Martínez de Irujo, Paula Echevarría, Verónica Echegui, Eva Longoria, Toni Segarra, Javier Mariscal, Oscar Guayabero, Fernando Gutiérrez, Mariángel Alcázar, Susana Martínez Vidal, Núria Petit o Pilar Vélez, Directora del Museo del Diseño de Barcelona, donde el oso de TOUS se expone por su valor como símbolo del diseño contemporáneo y por su proyección internacional.

Es un film que fue rodado en España, México, India y Japón, en él se muestra también el carácter visionario de la marca en torno a los hitos que han definido su éxito como los tres relevos generacionales, el cambio de rumbo dado en los 80 y que supuso su gran lanzamiento comercial, la explosión de la firma en los 90 con la contribución de destacadas “influencers” y su proyección internacional.

Ante el complejo contexto global, la firma decidió posponer las celebraciones que estaban previstas para su aniversario en el transcurso del 2020. Durante el último cuatrimestre del año, quiso retomar algunas de las acciones más emblemáticas, como la presentación de su documental, a fin de compartir con su comunidad y clientes la alegría de cumplir 100 años de historia, más allá de todos los retos que el 2020 implico para todos los niveles.

100 años, no son nada

Siempre que una empresa se mantenga a la vanguardia de todos los cambios que se generan en el entorno, una empresa como TOUS nunca estará fuera de contexto. En tal sentido, la categoría de joyería core business de TOUS, han hecho que se mantenga en un posicionamiento destacado dentro del amplio portfolio de productos de la marca. Una prueba de ello es que concentra casi un 70% de las ventas totales. Es así, como la marca continúa manteniendo su conexión con sus orígenes y valores históricos en el año de su Centenario.