Tous - Imagen de la familia al completo posando junto a un oso Tous corpóreo.

TOUS celebró sus cien años con el estreno de su documental OSO

El oso TOUS plata arribó a sus primeros cien años de vida y decidió hacer parte de su celebración un documental, “OSO”, el mismo se estrenó en la 68 edición del Festival Internacional de Cine de San Sebastián que se llevó a cabo el pasado 25 de septiembre de 2020.

El documental trata de un largometraje donde se narra durante 75 minutos la historia de la reconocida marca de joyería TOUS desde sus inicios, en esa época en la que el padre de Salvador Tous inició su camino como aprendiz de relojero. El documental repasa el proceso de transformación que ha vivido el negocio hasta llegar a convertirse en una empresa mundial.

Así mismo, se destaca la figura de Rosa Oriol, quien se decidió a romper esquemas al crear un nuevo lenguaje dentro del mundo de la joyería a través de una visión democratizadora, donde es la mujer quien toma un nuevo protagonismo mediante un diseño que se ha adaptado a un estilo de vida mucho más moderno y empoderado.

El documental fue dirigido por Amanda Sans, quien también dirigió “Frágiles” y “Las Street”, y fue producido por Globomedia (The Mediapro Studio) para UM Studios. La cineasta, que además cuenta con una extensa trayectoria en este género y gran experiencia internacional, fue clave a la hora de captar la profundidad de la historia de esta familia joyera, y de esta manera logró plasmar las relaciones familiares y empresariales.

Sans se dedicó a entrevistar a Salvador Tous y Rosa Oriol, y también a sus cuatro hijas y actuales directivas de la empresa: Rosa, Alba Tous, Laura y Marta Tous. Pero aparte de ello, también contó con el testimonio de más de veinte personalidades pertenecientes al mundo de la moda, el diseño, el periodismo y el arte a fin de poder realizar un análisis de las claves del éxito alcanzado por la marca, así como los obstáculos que han debido que enfrentar durante el largo tránsito por este siglo de historia.

La Presidenta de la firma, Alba Tous, señaló: “Participar en este documental ha sido una gran oportunidad para poner en perspectiva estos 100 años y ver cómo hemos sabido adaptar nuestro negocio y nuestra cultura corporativa a las exigencias del presente y a las demandas del futuro”.

Rosa Tous, quien es la actual Vicepresidenta Corporativa de Tous, añadió: “Me emociona especialmente como se ha reflejado la figura de mi madre, que, desde su aguda y avanzada visión, entendió que la sociedad estaba cambiando y que la mujer precisaba un tipo de joya que pudiera llevar en cualquier momento del día. Su ahínco crearía un tipo de joyería que democratizaría el sector y que daría forma al futuro de Tous como marca”

En su momento, Carlos Soler-Duffo, quien es el Consejero Delegado de Tous, destacó, del mismo modo en que lo hizo la directora de “OSO” que ha captado el proceso vivido por Tous desde sus inicios en 1920, pasando de una pequeña empresa familiar a una compañía de renombre internacional, y que en la actualidad cuenta con más de 4.000 empleados en todo el mundo, aparte de hacer presencia en más de 50 países gracias a más de 700 tiendas.

“OSO” el documental, donde se recorren los cien años de historia de TOUS, se estrenó en Amazon Prime Video en más de 90 países, y en versión original, pero también subtitulado en 11 idiomas. En él, es posible contar con la participación tanto de los miembros de la familia Tous, como de las embajadoras de la marca, sus colaboradores más destacados y expertos en moda, diseño, periodismo y arte.

En su versión original, el documental es emitido en castellano, catalán, japonés e inglés, con subtítulos disponibles en 11 idiomas: castellano, inglés, portugués, polaco, francés, checo, italiano, griego, ucraniano, árabe y hebreo. Con respecto a la distribución del documental, este ha corrido a cargo de The Mediapro Studio Distribution.

OSO se realizó apoyado en los testimonios aportados por la familia y también en imágenes de su archivo que son inéditas. De hecho, esta se trata de la primera vez que los Tous deciden abrir sus puertas a través de declaraciones de las cuatro ejecutivas que llevan el negocio hoy, Rosa, Alba, Laura y Marta Tous, así como también de sus padres, Salvador Tous y Rosa Oriol, esta última figura es la más destacada en el documental, quien se encargó de romper esquemas al crear un nuevo lenguaje dentro del mundo de la joyería a través de una visión democratizadora.

Quienes acompañan a Tous en este viaje por su historia ofrecen un testimonio audaz, que no es para nada autocomplaciente, donde logran hacer una disección de las claves de su éxito. Entre ellas figuran: Eugenia Martínez de Irujo, Paula Echevarría, Verónica Echegui, Eva Longoria, Toni Segarra, Javier Mariscal, Oscar Guayabero, Fernando Gutiérrez, Mariángel Alcázar, Susana Martínez Vidal, Núria Petit o Pilar Vélez, quien es la Directora del Museo del Diseño de Barcelona, en donde el oso de TOUS se encuentra expuesto gracias a su valor como símbolo del diseño contemporáneo y por su proyección internacional.

Este es un documental que ha sido rodado en España, pero también en México, la India y Japón, con ello se muestra su carácter visionario en torno a los hitos que han llegado a definir su éxito como los son, los tres relevos generacionales, el cambio de rumbo dado en los 80 y que supuso su gran lanzamiento comercial, la explosión de la firma en los 90 con la contribución de destacadas “influencers” y su proyección internacional.

Ante el complejo contexto internacional, la firma pospuso sus celebraciones que habían sido previstas para el aniversario en el transcurso del 2020. Es por ello que durante el último cuatrimestre del año, quiso retomar algunas de las acciones más emblemáticas, como fueron la presentación de su documental, y de esta manera compartir con su comunidad y clientes la alegría de llegar a los 100 años de historia, más allá de todos los retos que este año implicó a todos los niveles.